为推动影视摄影与制作专业与短视频营销领域深度衔接，打破理论课堂与商业实践的壁垒，帮助学生了解商街流量逻辑，掌握短视频营销与场景结合的创作技巧，哈尔滨广厦学院微影星火数字传媒产业学院于3月24日上午，做走出去活动，影视摄影与制作专业师生，奔赴哈西红场商业街区，开展“街观流量·短视频知营销——哈西红场营销场景实地观察实践”活动，在真实商业场景中，解锁短视频营销密码，锤炼专业创作与营销认知能力。

　　本次实践精准对接影视摄影与制作专业人才培养需求，以哈西红场商业街区为实践阵地，覆盖核心客流入口、网红打卡区、主力商铺营销区、中庭活动区、特色文创街区、餐饮聚客区等关键场景，采用“户外实景教学+营销场景观察+分组短视频创作+现场运营指导+成果复盘”的多元实践形式，由课程授课教师与专业实践指导老师共同带队，让学生在沉浸式观察与实操中，实现“场景认知-流量解读-创作落地”的实践目标。

　　户外实景教学环节，指导老师们结合哈西红场各区域的营销特色，开展现场沉浸式授课。围绕商街流量分布规律、不同场景的营销逻辑，老师们逐一拆解短视频营销与商业场景的结合要点：核心客流入口如何通过短视频吸引路人停留、网红打卡区如何打造爆款拍摄场景、主力商铺如何借助短视频传递产品优势、中庭活动区如何通过镜头捕捉活动热度、文创与餐饮街区如何用短视频凸显特色，让学生直观理解“流量背后的营销逻辑”与“短视频的场景化创作技巧”。老师们结合当下热门商街短视频案例，讲解镜头语言、文案搭配、节奏把控等核心要点，引导学生思考“如何用专业镜头，呈现商街营销亮点，吸引流量关注”。

　　实景教学结束后，实践进入营销场景观察环节。学生们以小组为单位，分散前往哈西红场各指定区域，开展全方位观察记录。各小组分工明确，有的聚焦核心客流入口，观察客流流动规律、路人停留痛点，记录适合短视频创作的切入点，有的深入网红打卡区，分析打卡点的场景设计、拍摄角度，总结爆款打卡短视频的创作共性，有的走进主力商铺与文创、餐饮街区，观察商家的营销形式、产品特色，挖掘短视频创作的素材亮点，还有的驻足中庭活动区，记录活动流程、现场氛围，学习如何用镜头捕捉活动热度，传递营销氛围。观察过程中，学生们认真记录、积极交流，结合课堂所学，梳理各场景的短视频营销创作思路。

　　随后，分组短视频创作环节有序开展。各小组结合前期观察收获与老师的指导，明确创作方向，围绕哈西红场各营销场景，开展短视频创作。有的小组聚焦网红打卡区，打造“哈西红场打卡攻略”类短视频，优化拍摄角度与节奏，突出打卡点特色，有的小组聚焦主力商铺与餐饮街区，创作“商街好物推荐”短视频，用专业镜头呈现产品亮点与消费氛围，还有的小组聚焦整体商街流量，创作“哈西红场流量密码”短视频，解读商街营销逻辑与场景特色。创作过程中，带队老师全程巡查指导，针对学生在短视频脚本撰写、镜头拍摄、节奏把控等方面遇到的问题，进行一对一精准解答，帮助学生优化创作思路，确保短视频作品贴合商街营销场景，兼具专业性与传播性。

　　短视频创作完成后，实践进入现场运营指导与成果复盘环节。指导老师们结合各小组的短视频作品，开展现场运营指导，讲解短视频发布技巧、流量提升方法，引导学生思考如何结合商街营销场景，优化作品的传播效果。随后，各小组依次展示创作成果，分享创作思路、观察收获以及创作过程中遇到的难题与解决方法。师生们相互点评作品，交流创作心得，在思维碰撞中取长补短、共同进步。指导老师们针对每一组作品逐一点评，既肯定学生的创作亮点与实践进步，也梳理实践中的共性问题，将短视频营销知识与实操技巧再次结合讲解，帮助学生深化对商街流量与短视频营销的理解，实现实践能力的全面提升。

　　参与实践的学生纷纷表示，此次哈西红场实地观察实践收获满满：“通过实景观察与短视频创作，我不仅了解了商街流量的分布规律与营销逻辑，更学会了将专业拍摄技巧与短视频营销结合，掌握了场景化短视频的创作方法，为后续专业学习和职业发展积累了宝贵经验。”

　　此次哈西红场营销场景实地观察实践，是哈尔滨广厦学院艺术与传媒学院秉持“实践育人”理念，深化专业教学改革、推进产教融合的生动举措。通过本次实践，2023级影视摄影与制作专业学生不仅锤炼了短视频创作、场景观察的专业能力，更提升了对短视频营销的认知水平，进一步拓宽了专业视野，实现了理论知识与商业实践的深度融合。