为打破传统课堂壁垒，推动影视广告创作理论与真实商业场景深度融合，11月11日，在微影星火数字传媒产业学院组织下，艺术与传媒学院师生团队走进哈尔滨西城红场与宜家家居，开展为期一天的沉浸式研学实践活动,以“实地观察+专家指导+实操创作”的模式，让学生在商业空间中挖掘创意灵感，提升影视广告实战创作能力。

　　上午，师生们首先抵达西城红场艺术港，这里多元的空间设计、丰富的业态布局与浓厚的艺术氛围，为影视广告场景创作提供了绝佳素材。在专业教师的引导下，学生们分组展开实地调研，聚焦商场内的品牌橱窗陈列、动线设计、灯光氛围及消费者互动场景，细致观察商业空间中“产品展示与受众体验”的关联逻辑。深入分析商业空间中影视广告的植入形式与视觉表达技巧，为后续创作积累了丰富的实景素材。

　　下午，研学团队转战宜家家居。这里标准化的产品陈列、生活化的场景搭建、极具感染力的空间叙事，与影视广告“生活化、场景化”的创作理念高度契合。活动特邀影视广告行业专家，结合宜家家居的场景特点，围绕影视广告的创意构思、场景搭建、镜头语言运用及产品卖点呈现等核心要点展开专题分享。专家以宜家经典广告案例为切入点，深入浅出地讲解了“如何将产品功能与生活场景有机结合”“如何用镜头语言传递品牌价值”等实操技巧，并针对学生提出的创意落地难题进行现场答疑。

　　理论讲解结束后，学生们迅速投入实践创作。以宜家家居的产品与场景为核心，分组构思广告主题，在真实的生活场景中捕捉创意瞬间。学生们分工协作，在实践中深化了对影视广告“实用性与艺术性统一”的认知。参与活动的学生纷纷表示，此次研学实践让抽象的影视广告理论变得可感可触，不仅直观感受到了商业空间中广告创作的独特逻辑，更在专家指导与实操训练中提升了创意落地能力。“以前在课堂上构思广告总觉得脱离实际，这次在宜家的真实场景里创作，才明白好的影视广告要贴近生活、打动人心。”一位学生分享道。

　　此次研学实践活动，是实践教学改革的生动尝试。通过“行走的课堂”模式，将商业空间转化为教学场景，将行业资源融入教学过程，有效提升了学生的专业实战能力与创新思维。未来，课程将继续探索“理论+场景+产业”的教学新模式，为影视广告行业培养更多兼具创意素养与实操能力的复合型人才。