为破解影视广告相关专业学生在文案创作中 “情感表达浮于表面”“商业与社会价值失衡”“短时长内容抓不住核心” 等实操难题，2025 年11 月21 日，在微影星火数字传媒产业学院的组织下，活动邀请到东北林业大学广告学专业负责人宫立明老师，为学子带来一场兼具理论深度与实践指导价值的专业分享。

　　讲座现场，宫立明老师以 “情为沟通桥梁，意为创作灵魂” 为核心观点，结合自身指导的全国及省级公益广告获奖作品，拆解影视广告 “情” 与 “意” 的融合逻辑。在 “情的表达” 层面，他以公益广告为核心案例，分享如何通过细节设计与场景营造实现情感自然共鸣，避免说教感；针对短时长公益广告，提炼快速抓牢受众注意力、传递真挚情感的核心技巧。在 “意的传递” 层面，他聚焦公益广告的价值表达，强调文案需立足正向社会价值，让公益理念通过情感载体自然传递。此外，宫老师还简要分享了不同类型广告的文案结构逻辑与自检要点，帮助学生建立 “情 — 意 — 效” 的闭环创作思维。

　　互动交流环节氛围热烈，宫老师优先回应学生前期反馈的公益广告创作相关共性问题，随后开放现场提问。学生们围绕 “公益广告如何避免口号化”“情感表达与价值传递如何兼顾” 等问题积极发言，宫老师结合公益广告案例细致回应，现场互动频繁、干货满满。讲座尾声，主持人张雪总结核心观点，强调 “情与意” 在影视广告创作中的核心价值，代表学校为宫立明老师颁发聘书，师生共同合影留念。

　　此次讲座不仅帮助学生掌握了公益广告情感共鸣营造、价值精准传递的核心技巧，更引导学生树立“文案有温度、传播有担当”的创作理念，增强专业社会责任感。未来，艺术与传媒学院将进一步推进与宫老师的长效合作，探索联合指导学生公益广告竞赛、共建公益广告案例库等模式，持续为学子提供高水平专业支持，助力其成长为兼具创作能力与社会责任感的行业人才。