1995年，台湾省出现了蛋挞热，街头巷尾一下子涌现出大量葡式蛋挞店，每间店前都能看见排队的长龙，一时间风头无两。然而好景不长，等大家的“新鲜劲”过去，买蛋挞的人开始变少，店却已经越开越多，不少店家很快陷入了困境并陆续倒闭，因此衍生出了一个经济学现象“蛋挞效应”。

　　“蛋挞效应”意为某条信息经过病毒式的传播，在很短的时间内让很多人过度相信通过某项生意或某种技术可以赚钱。于是短期内商家纷纷涌入，形成该行业供给面的繁荣，消费者出于新鲜感产生的需求会加速市场繁荣的假象。但真实的市场需求其实远远达不到支撑这么多商家生存所需要的规模。当需求开始回落，供给却仍在上升，市场上很快就会掀起了价格战，撑不住的商家开始纷纷倒闭了。

　　“蛋挞效应”在我们身边其实比比皆是，火锅店、共享单车、茶饮铺、生鲜超市等行业，近年来都或多或少经历过短期内商家数激增的阶段。而后，大多数没有特色以及缺少持续注入资金的能力的商家会逐渐消失在我们的视线中，潮水退去只有少数真正具备竞争优势的企业可以在这片红海中存活下来。

　　不少成功的投资人在分享投资经验时，都不约而同地谈到要策略性地避开那些时下过热的赛道，原因之一正是他们意识到了”蛋挞效应”的存在，蛋挞效应的陷阱有竞争力不足、行业认知不足、群众热情消退等。本期的财经小知识就到这里，我们下期再见!